188比分网:中国自有品牌市场强势增长 消费者购买意愿上升

    私人品牌在过去两年增长了26%，远远超过同期增长11%的快速消费品市场表现。尽管中国自有品牌的市场份额仍不到1%，但自有品牌的增长势头强劲，其中大部分来自消费者单一消费支出和购买频率的增加。

就子类而言，快餐产品的生长点集中在非食品产品上，特别是宠物食品、化妆品和其他体现生活质量的产品。中国自有品牌产品的类别主要集中在日常生活用品上，如生活食品和家用纸制品。然而，一些零售商已经开始开发流行趋势类别，以满足不断上升的消费者需求。

目前，74%的消费者有自己的品牌概念。55%的自有品牌消费者认为，在过去两年中，自有品牌最显著的进步是商品更“物有所值”。达曼国际(Dammam International)进行的盲品测试发现，私人品牌的总体购买意愿比民族品牌高13%，在某些类别中甚至是民族品牌的两倍以上。

尽管74%的消费者对自己的品牌有概念，但前10名零售商自有品牌的消费者知晓率最低，为40%，前10名零售商的门店顾客中只有17%购买了零售商自有品牌。可以看出，消费者尚未形成对特定私人品牌的强烈偏好，零售商仍需要优化自己的品牌战略。